Удобство стало ключевым критерием выбора ЗОЖ-продуктов
Издание New Retail пишет, что удобство стало ключевым критерием выбора ЗОЖ-продуктов в России. По данным исследования Trend Vision 2026, 59% потребителей связывают здоровое питание с высокими затратами времени и усилий. В ответ на это рост спроса на готовую еду с высокой пользой — 44% готовы покупать чаще при условии соответствия принципам правильного питания.
Удобство стало не просто плюсом, а решающим фактором при выборе ЗОЖ-продуктов. Это не новость, но масштаб и последовательность, с которыми она утверждается, важны: 59% россиян считают, что здоровое питание требует усилий. Всё это — не тренд, а смена парадигмы: покупатель больше не ищет компромисс между вкусом, пользой и удобством — он хочет, чтобы всё было сразу.
Считаю, что многие ритейлеры недооценивают, насколько глубоко это влияет на выбор. Удобство — не просто упаковка или быстрая доставка. То, что сейчас делает «Перекрёсток» с «ПП-Консьержем», — не экзотика, а базовая функция, которую ожидает аудитория. И если вы не предлагаете ничего подобного, вы уже не просто уступаете, а отключаете покупателя на этапе выбора.
Проверьте, как вы помогаете клиенту решить задачу «есть полезно, не тратя время». Есть ли у вас подборки по целям (похудение, энергия, веганство)? Просто ли найти готовые блюда, соответствующие этим целям? Если ответ на эти вопросы — «нет» или «неудобно», то ваша карточка, сайт или карта уже не отвечает на запрос, который сейчас определяет выбор.
Это часть нашей работы — Сбор требований, анализ, аудит, спрос, конкуренты, отчеты, планы и ТЗ. Собираем требования с сотрудников клиента, анализируем спрос и конкурентов, проводим аудиты существующего сайта. Предоставляем отчеты, рекомендации и технические задания на создание контента, программирование функциональностей и разработку интеграций. Сбор требований, анализ, аудит, спрос, конкуренты, отчеты, планы и ТЗ
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs