Рост спроса на мужскую косметику: что это значит для продаж
«ЛЭТУАЛЬ» сообщила, что спрос на мужскую косметику в сети вырос на 10% за девять месяцев 2026 года. Рост особенно заметен в категориях ухода за лицом, волосами и парфюмерии, где отмечены многократные приросты. Основными покупателями остаются женщины — 76% транзакций, но число мужчин, выбирающих продукцию самостоятельно, выросло на 4%.
Спрос на мужскую косметику в сети «ЛЭТУАЛЬ» вырос на 10% с января по сентябрь 2026 года. Особенно быстро растут продажи мистов для лица (+4 раза), спреев для волос (+6 раз), парфюмированных гелей для бритья (+9 раз) и готовых наборов (+4 раза). Средний чек в уходе за лицом вырос на 64% в интернет-магазине и на 39% в рознице.
Что в новости недооценивают — это не просто рост спроса, а смещение позиций: уход за лицом уже входит в топ-5 товаров среди мужчин, а у женщин — на седьмом месте. Мужчины всё чаще выбирают не просто функциональные средства, а продукты с прозрачным составом, удобной формой и упаковкой, которые можно использовать в повседневной рутине. При этом их выбор всё ещё зависит от консультаций и лояльности — 50% мужчин уже используют программу лояльности, а 40% платят баллами.
Если вы продаете в интернет-магазине или на маркетплейсе мужскую косметику, проверьте, как вы описываете уход за лицом. Убедитесь, что карточка товара не просто перечисляет компоненты, а объясняет, зачем он нужен — очищение, увлажнение, защита от солнца. Убедитесь, что ваша страница помогает ему с этим.
Мы делаем такие проекты: Интернет-магазины. Внедряем готовые, создаем на заказ, поддерживаем, развиваем, продвигаем и интегрируем интернет-магазины. Работаем на выгодной для клиента абонентской схеме или с расчетами по часам. Интернет-магазины
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs