Geltek приобрёл бренд детской косметики Nomі
Geltek приобрёл бренд детской косметики Nomі, чтобы расширить присутствие в нишах для детей и подростков. Сделка включает 100% акций компании-производителя, но сумму не раскрывают. В 2025 году выручка компании выросла вдвое — до 5 млрд рублей, в 2026-м ожидается рост до 8–9 млрд.
Geltek, крупный игрок на маркетплейсах, приобрёл бренд Nomі — производителя детской декоративной косметики с 2015 года. Сделка не раскрывает сумму, но подчёркивает стратегию: вместо создания линейки с нуля, что заняло бы год, компания выбрала путь приобретения готового бренда с технологиями, рецептурами и патентами.
На мой взгляд, это не просто покупка — это сигнал о росте ценности брендов в нишах, где нет массового присутствия. Несмотря на то что эксперты называют детскую косметику небольшой нишей, для продавца она — доступ к новой аудитории, которая выбирает продукты с особыми критериями.
Считаю, что для владельца интернет-магазина или продавца на маркетплейсе это означает: если вы работаете в косметике, даже в узкой нише — уже сейчас важно чётко выделять бренд, его ценность и подход к аудитории. Даже если вы не планируете рост, ваша карточка должна отражать, кто вы и для кого.
Я бы на месте такого продавца смотрел прежде всего на то, как в карточке представлен бренд: кто производит, где производится, каковы ключевые преимущества. Если у вас есть аналог — убедитесь, что вы не просто «ещё один», а с позицией. Это уже не вопрос красоты, а вопрос доверия.
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs