Что маркетолог уже может отдать нейросети — и не пожалеть
Компания Яндекс сообщила, что 96% крупных брендов уже используют генеративный или агентный ИИ в маркетинге. При этом основная часть компаний применяет нейросети не только для создания контента, но и для аналитики, стратегии и автоматизации процессов. Это не тренд — это уже текущая реальность.
О чём речь и почему я считаю это важным для бизнеса
Речь о том, что маркетинг в 2026 году уже не может существовать без ИИ — не как модного тренда, а как базового инструмента. Если вы не используете нейросети для анализа рынка, генерации черновиков или структурирования данных, вы тратите время на рутину, которую можно убрать. Потому что ваш сайт, карточка или реклама появляются позже, чем у тех, кто уже автоматизировал рутину. И в интернете позиция — это не только SEO, но и скорость реакции.
Как это устроено — что тут вообще происходит
Нейросети не заменяют маркетологов, но берут на себя те задачи, которые можно описать пошагово: сбор данных, сравнение, написание текстов, анализ конкурентов. Они не делают выводы, но ускоряют этапы, на которых эти выводы строятся. Например, ИИ может за минуту собрать исследований по рынку, сформулировать гипотезу, выделить УТП — и всё это в формате, который можно сразу использовать в презентации. Главное — не доверять результату полностью, а использовать его как точку входа. И да, это работает даже с закрытыми данными, если они загружены в защищённый контур.
Что изменилось в отрасли: как было раньше и как сейчас
Раньше маркетолог тратил дни на сбор информации, написание черновиков, анализ конкурентов. Сейчас всё это можно сделать за час — если правильно сформулировать запрос. Был период, когда ИИ был «чудом» — теперь он просто часть рабочего процесса. Разрыв между тем, что можно сделать, и тем, что делают, стал не в пользу тех, кто медлит. Те, кто не внедряет ИИ, не просто отстают — они теряют позиции в поиске, в рекламе, в восприятии аудиторией. Сайт, который обновляется с опозданием, выглядит устаревшим — даже если он технически цел.
Кого это касается и как понять, что это про ваш бизнес
Это про любого, кто работает с контентом, аналитикой, рекламой, привлечением клиентов. Если вы тратите время на рутинные задачи — написание текстов, сбор данных, анализ конкурентов — это про вас. И не важно, продаете ли вы на маркетплейсе или в собственном магазине. Клиенты выбирают не тех, кто медленнее, а тех, кто быстрее. И если ваша команда тратит 30% времени на то, чтобы «найти идею», — это не креатив, это потеря ресурсов. ИИ не заменяет решение, но позволяет быстрее его найти.
Что с этим делать — порядок действий в общем виде
Сначала — разберите свою работу на повторяющиеся задачи. Спросите: «Могу ли я объяснить это стажеру?» Если да — это кандидат на автоматизацию. Затем — выберите одну из трёх зон: поиск и структурирование данных, генерация контента, предварительная аналитика. Начните с одного инструмента, загрузите в него свои данные, проверьте результат. Убедитесь, что он работает с вашими реальными условиями. И только потом — масштабируйте. Главное — не бояться экспериментировать. И помните: качество зависит не от ИИ, а от того, как вы его используете.
Что мы с этим делаем
Мы в Cetera работаем с системами, которые интегрируются с ИИ-инструментами, чтобы ускорять процессы, не теряя контроля. У нас нет готовых решений «под ИИ» — мы подключаем технологии так, чтобы они работали с вашими данными, вашей логикой и вашим брендом. У нас более 250 человек собственного штата, и мы внедряем такие решения в проектах для клиентов более чем в 30 отраслях. Если хотите понять, как это выглядит у вас — давайте обсудим вашу задачу.
Это часть нашей работы — Создание и разработка. Создание интернет-проекта — комлексная услуга, включающая весь производственный цикл: от сбора требований до запуска готового ресурса в интернете. Создание и разработка
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs