Автоматизация SEO-аудита: проверяем редиректы, canonical и hreflang как граф
В блоге Хабр вышел разбор о том, что автоматизация аудита SEO-связей — редиректов, canonical, hreflang — возможна через построение графа. Это не про «как сделать», а про то, почему такие ошибки убивают продажи. Я считаю это важным, потому что бизнес теряет клиентов не из-за плохого контента, а из-за того, что сайт не может быть найден. Сайт — не просто страница, а сеть, и если связи сломаны, Google не понимает, где искать. А клиент — не приходит.
О чём речь и почему я считаю это важным для бизнеса
Речь о том, как поисковая система воспринимает связь между страницами. Сайт — не набор отдельных страниц, а сеть. Если canonical ведёт на редирект, а hreflang не ссылается обратно, Google не знает, какую версию показывать. Это не ошибка в дизайне, а ошибка в логике. И она приводит к тому, что одна и та же информация показывается в разных местах, а индексируется не та, что нужна. В итоге — клиент не находит нужный товар. Выручка уходит, а сайт продолжает «работать». Я считаю это важным, потому что бизнес теряет деньги не из-за цен или качества, а из-за того, что сайт не читается. А читается он только тогда, когда связи между страницами согласованы.
Как это устроено — что тут вообще происходит
Суть в том, что поисковик не просто сканирует страницы. Он строит граф: куда ведут редиректы, какая страница — каноническая, какие версии связаны по языкам. Если в графе есть цикл, отсутствует обратная ссылка или цель не доступна, это не ошибка в коде — это ошибка в архитектуре. Система не может понять, какую версию выбрать. И выбирает ту, что попадётся первой. Часто — не ту, что нужна. В статье показано, как это можно проверить автоматически, но важно не это. Важно, что такие ошибки не видны визуально. Они не ломают сайт, но мешают ему быть найденным.
Что изменилось в отрасли: как было раньше и как сейчас
Раньше считалось, что если страница отвечает 200, она индексируется. Сейчас — нет. Google прямо говорит: статус 200 не гарантирует, что страница будет показана. Это кардинально меняет подход. Раньше аудит был про «всё ли отвечает 200». Сейчас — про «всё ли связано правильно». Если страница доступна, но ведёт в цикл, или canonical ведёт на несуществующую страницу, это не ошибка в ответе, а ошибка в логике. И она не видна без проверки графа. Раньше можно было игнорировать, потому что поисковики были проще. Сейчас — нельзя. Потому что пользователь ищет не просто «товар», а конкретную версию — с нужным языком, ценой, описанием. И если сайт не может это показать, он не найдётся.
Кого это касается и как понять, что это про ваш бизнес
Это про любого, кто продаёт в интернете. Особенно если у вас: несколько языковых версий, миграция с одного домена на другой, старые страницы, которые перенаправляются, или много карточек товаров с разными URL. Если вы видите, что одни и те же товары показываются в разных местах, или что одна и та же страница ведёт в разные места — это признак. Если вы замечаете, что часть страниц не попадает в выдачу, хотя они должны быть — это тоже. Или если вы видите, что Google не показывает нужную версию, а показывает «самую старую» — это не ошибка в контенте, а ошибка в связях. Это про ваш бизнес, если вы замечаете, что клиенты не находят нужные товары, хотя вы их публикуете.
Что с этим делать — порядок действий в общем виде
Сначала — собрать полный список URL, которые должны быть индексированы. Затем — проверить, какие из них ведут в циклы, где canonical ведёт на несуществующую страницу, где отсутствует обратная ссылка в hreflang. Не по одному, а как граф: как страницы связаны между собой. Потом — выявить, где нарушения. И только потом — исправлять. Не вручную, а с системой. Потому что если вы исправляете одну страницу, а другая ведёт в цикл — результат не изменится. Важно не просто «починить», а «перестроить логику». И проверить, что после исправления всё работает как единая сеть.
Что мы с этим делаем
Мы в Cetera проверяем, как работает связь между страницами, не только как они выглядят. У нас нет шаблонов, которые просто «работают». Мы смотрим, как страницы связаны, как ведут себя редиректы, как выбрана каноническая версия, как организованы языковые версии. Потому что сайт, который не читается, не привлекает клиентов. У нас более 250 человек собственного штата, мы работаем с 2002 года, и у нас клиенты более чем в 30 отраслях. Если хотите понять, как это выглядит у вас, — давайте обсудим вашу задачу.
Это часть нашей работы — Продвижение сайтов. Комплексное SEO-продвижение сайтов всех типов в поиске Яндекс и Google. ✔ Заказать раскрутку в поисковых системах, контексте, социальных сетях и на маркетплейсах. Продвижение сайтов
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs